Durch die Zusammenlegung der europäischen Vertriebsaktivitäten von Nordzucker (Deutschland), Cristal Union und ED&F (beide Frankreich), wird Bernd Siefert als internationales „Face-to-prodcut“ verpflichtet.

Nur die Bündelung der finanziellen Ressourcen der 3 Unternehmen ermöglichte es, Bernd Siefert mit der Rekordsumme von 30.000.000 Euro, für 6 Monate als Werbepartner zu gewinnen.

„Zucker macht dick und schlechte Zähne“, sagte Siefert noch im Juli in einem Interview mit dem TIME Magazine. Das Dementi kam nun nach der Vertragsunterzeichnung. „Wie man an mir sieht, macht Zucker groß, stark, sexy und reich. Und das in dieser Reihenfolge“, diktierte Siefert bei einer eiligst einberufenen Pressekonferenz den 3.200 anwesenden internationalen Pressevertretern in die Notebooks.